أنواع الدعاية والاعلان

Bookmark and Share

مفهوم الدعاية ( البروباجندا )

من المعروف أن الدعاية هي فن التأثير على آراء ومعتقدات الجماهيرمن أجل أن  تتخذ شكلاً معيناً نحو نظام أو مذهب بصورة إيجابية أو صورة سلبية والهدف هو تهيئة نفسيات الأفراد حتى يقبلوا وجهات النظر التي تدعو لها حيث نجد أنه في بعض الأحيان تلجأ إلى تشويه وتحريف الحقائق ونلاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة أوالموضوعية

 

أنواع الدعاية

الدعاية  البيضاء

هي دعاية غير مستورة تتسم بالعلنية وذلك من أجل هدف محدد والهدف هنا هو إعلام الشعوب الآخرى الأجنبية بنواحي التقدم وبالمشاريع الرائدة فيها وذلك من أجل إيجاد وخلق نوع من التفاهم والالتقاء الفكري والنفسي والذي يقوم على

المعرفة مما جعلها تصبح قريبة من الإعلام وهنا الاعلام لا يجري وراء مصلحة طرف ما

 

الدعاية السوداء

هي عكس الدعاية البيضاء غير مكشوفة ولا تفصح عن مصادرها الحقيقية فهي تنمو داخل المجتمعات التي تستهدفها

أو بالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق أهدافها وفي أغلب الأحيان تتسبب تلك الدعاية في إشاعة البلبلة

ورفض الأوضاع السائدة وتكون النتيجة هي خلخلة الرأي العام و تجعله منقسماً وتعتمد تلك الدعاية على ترويج الإشاعات والأكاذيب و وتقوم بنشر الأخبار الكاذية وتستخدم تلك الدعاية بين الأنظمة والقوى المعارضة والمعادية لها داخلياً أو خارجياً

 

 الدعاية الرمادية

تعمل تلك الدعاية بطريقة غير مباشرة من خلال مصادر متنوعة ولا تخشى الافصاح عن مصدرها و تختفي وراء هدف معين

 

الدعاية الكامنة

 

وينتشر هذا النوع من الدعاية أثناء الحروب والكوارث و تعمل تلك الدعاية دون أن يشعر الجمهور بأن هناك من يستهدفه  ومن المعروف أن هذه الدعاية مصادرها و أهدافها غير معلنة

 

 الدعاية الظاهرة

وهي الدعاية المعلوم مصدرها ولكن ليس هناك مانع من أن يكون جانب منها غير معلوم

 

 الاعلان

 

الإعلانات المطبوعة : 

وهي الاعلانات الغير مباشرة  حيث أنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف  وتعتبر  أقدم فنون الإعلان

وتشمل ( إعلانات الصحف | المجلات | الدوريات | المنشورات | الملصقات ) و ترجع أهمية الاعلانات

المطبوعة أنها غالباً بتحظى بمصداقية  سواء كانت مصداقية حقيقية أو متصورة و يرجع ذلك للاعتقاد

السائد أن أي جريده او مجله لاتنشر شىء يكون السبب في الاضرار بسمعتها

 

الاعلان المباشر :

و هي مجموعة من المطبوعات التي لا غنى عنها للعديد من الشركات لعمل الدعاية والاعلان لمنتجاتها

أو خدماتها ( البرشور | المطويات | الفلاير | الكتيبات ) ويتم إعطائها أو إرسالها أو توزيعها للجمهور المستهدف

 

الاعلانات الخارجية :

وهي اعلانات الأوت دور ( اعلانات الطرق | اعلانات الشوارع | اعلانات أتوبيسات النقل العام | المعارض )

و هي تلفت الانتباه و تخطف أنظار المارة حيث يتم تأجير تلك الأماكن لعرض اعلانات الشركات 

 

الأعلانات المسموعة :

اعلانات البث الأذاعي ( اعلانات الراديو | Radio Ads) وتقوم شركات ووكالات الدعاية والاعلان

بعمل الانتاج ثم بث تلك الاعلانات على إذاعة  FM )  | نغم أف أم | راديو مصر | الشرق الأوسط 

و غيرها من الإذاعات المختلفة )

 

الاعلانات المرئية / المسموعة :

اعلانات التلفزيون ( TV Ads ) وتقوم وكالة الدعاية والاعلان بعمل الانتاج الاعلامي ثم حجز البث

على قنوات التلفزيون  وأيضا اعلانات دور السينما

 

الاعلانات عبر الانترنت :

ويشمل الحملات التسويقية على الانترنت وهو ما يعرف بالتسويق الالكتروني  ( seo|sem ) وهو أما يكون ( مسموع | مرئي | تفاعلي ) حيث يتم نشر الاعلان عن طرق الاعلانات على المواقع و على المنتديات و الاعلان عن طريق فيديوهات قنوات اليوتيوب و قنوات السوشيال ميديا  كالفيس بوك وتويتر وانستجرام وغيرها من قنوات الاتصال والتواصل وقد زادت أهمية الاعلان على شبكة الانترنت بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت إعلانات

 

الاعلان على الموبايل :

انتشرت الاعلانات على الهاتف المحمول و أصبحت مهمة بعد إزدياد عدد مستخدمي الموبايل  و يعتمد الاعلان على الموبايل  على ارسال رسائل نصية للترويج  للمنتجات والخدمات الخاصة بأي شركة أو مؤسسة .و تعتبر من أسرع و أبسط الطرق من أجل الوصول لأكبر عدد من العملاء 

 

  أنواع الاعلان

اعلانات عن المنتج

و هي اعلانات تقوم بها الشركة لأغراض تتعلق بمنتجاتها وذلك

من أجل زيادة حجم المبيعات

 

تحقيق الطلب من قبل الجمهور على المنتج

خلق الطلب في ذهنية الجمهور المستهدف

تحديد وقت و مكان شراء المنتج

تعزيز مكانة العلامة التجارية عند الجمهور المستهلك

 

اعلانات عن المؤسسة نفسها

والهدف من تلك الاعلانات إلى خلق صورة إيجابية عن

المؤسسة أو الشركة و عن نشاطها التجاري وغير

التجاري لكي يتم تعزيز مكانتها في أذهان الجمهور

المستهلك وتطوير علاقتها مع الأطراف المختلفة  

 

مقالات هامة

 

السوشيال ميديا ( انستقرام instagram ) 


 

أهم 10 خطوات احترافية عند تصميم حملة اعلانية


 

أسرار نجاح شركات الدعاية و الاعلان


 

أهم 3 مراحل لتصميم اعلان ودعاية ناجحة للشركات


 

تصميم المواقع و أنواعها المختلفة


 

كيفية تسويق منتجات و خدمات الشركات التجارية


 

الاعلانات الخارجية وتأثيرها على الجمهور


 

دعاية واعلانات الشركات في الثمنينات و التسعينات ( اعلانات التلفزيون قديماً )


 

كيفية استخدام صور السيلفي في التسويق و دعاية الشركات