الاعلانات الخارجية وتأثيرها على الجمهور

Bookmark and Share

ماهي الاعلانات الخارجية ( outdoor ) ؟

الاعلانات الخارجية هي نوع من الاعلانات يتم استخدامها بناءً على أسس محددة و ذلك على حسب طبيعة الجمهور المستهدف بما يتوافق مع الميزانية التي يتم تحديدها للاعلان حيث نجد أن كل وسيلة اعلانيه لها مكان محدد للاعلان واستراتيجية خاصة بها حيث تعتبر الاعلانات هي الوسيلة التي تستخدمها الشركات لخلق قوة كامنة في بناء و عي إيجابي لدى الجمهور حول الخدمات و المنتجات التي تقدمها حيث تتنوع وسائل الاعلان فهناك اعلانات التليفزيون و الاعلانات المطبوعة و اعلانات الانترنت واعلانات الموبايل واعلانات الطرق والاعلان على وسائل المواصلات,و لكي نتعرف أكثر على الاعلانات الخارجية لابد أن نعرف أنها نوع من الاعلانات تقوم بالدعاية والترويج لخدمات أو منتجات بالخارج و ذلك من خلال ( اللوحات الاعلانية billboards و الملصقات posters و كذلك وسائل النقل vehicles و أماكن الانتظار بمواقف الاتوبيسات و public furniture نفق المشاة subways غيرها من الامور الاخرى و لا يخفى على الجميع مئات الرسائل الاعلانية التي تمطر الجمهور المستهدف في كل وقت لذا يجب أن تسير الحملات الاعلانية المستخدمة نحو تقنيات الحملات الاعلانية بأسلوب ابداعي مميز لكي تكون لدى الجمهور انطباع إيجابي حتي يتذكر العروض الخاصة بالمنتجات والخدمات لأطول فترة من الزمن

 

 

ما هي أبرز الطرق المستخدمة في الاعلانات الخارجية

لوحة الاعلانات billboards

هي تلك اللوحة كبيرة الحجم التي نراها في إشارات المرور و أماكن التوقف في الطرقات العامة و على أسطح المباني

و على الكباري ويعرض عليها الرسالة الاعلانية و هي أما تكون صور تجذب الجمهور أو رسائل اعلانية لها القدرة

على جذب الانتباه في اتجاه معين حيث نجدها تفرض بالقوة تجربة المنتج الذي يتم الاعلان له و لو لمرة واحدة

و أهم ما يميز لوحة الاعلانات أنها تكون واضحة و مرئية لدى الجمهور المستهدف في جميع الأوقات و هذا يعني أنه يتوافر ليها عامل قوة و هو انها تكون واضحة ومرئية بما لديها من قدرة في التحكم في جعل الرسالة الاعلانية في مكان مرتفع أكثر لكي تصل الرسالة الاعلانية لأكبر عدد من العملاء و نجد أن الشيء المشترك في استخدام لوحة الاعلانات هو توجيه نظر الشخص لجهة معينة في الطرق السريعة سواء كانت بجوار الفنادق الصغيرة أو المطاعم حيث تقوم بدعوة زبائنها لتناول الوجبات لديها و من أكثر الطرق التي تستخدمها الشركات لجعل وسيلة الاعلانات الخارجية أكثر كفاءة و فاعلية حيث تقوم بكتابة الموقع الالكتروني و بالتالي توحيد الجهود  بين لاعلانات الخارجية واعلانات الانترنت و هو ما يجعل هناك زيادة في الاطلاع أكثر حول المنتج و بالتالي تكون

هناك زيادة في المعلومات كما يتم استثمار آخر تطورات برامج تصميمات الجرافيك وتقنيات التكنولوجيا لجعل الصور مذهلة جداً وبالتالي زيادة الانتباه و إغراء الجمهور المستهدف للشراء

 

 

توصيل الرسالة الإعلانية عن طريق وسائل النقل و المواصلات

اتجهت الكثير من الشركات لعرض اعلاناتها و الشعارات الخاصة بمنتجاتها على أتوبيسات النقل العام كما قامت باستغلال سيارات الأجرة (تاكسي) بوضع الشعار الخاص بالشركة فوق التاكسي حتى يتمكن أي شخص من رؤيته و الجميع منا نرى شعارات شركات الهواتف المحمولة على الانواع المختلفة من وسائل النقل و تعتبر هذه الطريقة شائعة الاستخدام لدى الكثير من المعلنيين حيث يقوم السائق بتغطية مئات الأمتار من الطرق و يقوم بالقيادة بشكل بطيء في الشوارع والطرق حتى يتمكن من رؤية الاعلان جميع الأشخاص العابرين وقراءتهم للرسائل الاعلانية الخاصة بالمعلنين و يعتمد الكثير من المعلنين على الطرق التي يتكرر وجود الجمهور المستهدف فيها بشكل كبير

 

كيفية استخدام الاعلانات الخارجية في الأحداث والمعارض والمناسبات


تتجه الكثير من الشركات للمشاركة في المعارض و رعاية الأحداث والمناسبات وذلك من أجل تحقيق هدفها و هي تحقيق أكبر نسبة مبيعات والارباح وزيادة الاطلاع والوعي حول منتجاتها و خدماتها ومن أبرز الأمثلة على ذلك الشركات التي تقوم بتصنيع العصائر نجدها تقوم برعاية المباريات من أجل زيادة مبيعاتها حيث نجد أنه في تلك الأحداث والمناسبات يحضر الجمهور المستهدف من قبل هذه الشركات فتقوم تلك الشركات بتركيب وإقامة استاندات و لوحات (booth) في أماكن مركزية في الملعب و الأغلبية من تلك الشركات تستغل فرصة إقامة مثل هذه اللوحات و التركيز على جعلها متفاعله مباشرةً مع عملائها و لكي توضح هذه الفكرة تقوم الشركات بعرض المنتج أوالخدمة في ال
booth بطريقة فنية مميزة من أجل تحقيق غرض عملي و يكون هناك بعض الموظفين الذين يقومون بتمثيل الشركة و التحدث مباشرة مع العملاء و تستطيع الشركات تحقيق مبيعات مباشرة أثناء العرض بالإضافة إلى تحسين الوعي والاطلاع حول منتجاتها

 

من أهم الملاحظات التي يجب أخذها في الاعتبار للاعلانات الخارجية هي
– عادةً يميل الإنسان نحو التقيد بقاعدة شراء الأشياء التي يعرفها أكثر من شراء الأشياء التي يسمع عنها لأول مرة
– نجاح الأعمال و التجارة يعتمد على الإبداع في تقنيات الإعلانات الخارجية