يعتبر مجال الدعاية والاعلان من المجالات المهمة جداً لأي شركة تقوم بتقديم أي منتج أو
خدمة للتعريف بهذا المنتج أو الخدمة و زيادة المبيعات و اكتساب عملاء جدد لذلك أصبح
خدمة للتعريف بهذا المنتج أو الخدمة و زيادة المبيعات و اكتساب عملاء جدد لذلك أصبحمن الضروري معرفة كل ما يخص الدعاية والاعلان من خلال ورشة دعاية واعلان
إذا كنتم ممن لديه الرغبة في إحتراف الدعاية والاعلان هيا بنا نستعد لجولة شيقة
داخل تلك الورشة و التعلم سوياً
في هذه الورشة سوف نتعرف على : –
– أشهر برامج التصميم المستخدمة في – مجال الدعاية والاعلان
– الالوان و استخدامها في التصميم
– الطباعة و خاماتها و أنواعها
برامج التصميم
ومن أشهرها برنامج الفوتوشوب(ِAdobe Photoshop)
هو من انتاج شركة ادوبي ومن أشهر برامج التصميم و أهمها وهو برنامج راستر( Raster ) بمعنى أنه يتعامل مع الصور فمعظم
الصور التي نراها على الانترنت تكون راستر تتكون من عدد من البيكسل و له العديد من الاستخدامات المختلفة منها :-
– يستخدم في انتاج العديد من التصاميم و البانرات و المطبوعات وذلك من خلال دمج الصور و النصوص و إخراج تصميم متميز
– يستخدم في معالجة الصور و التأثيرات المختلفة و التي تسمى (Bitmaps)
– تستطيع من خلال الفوتوشوب تغيير الالوان أو الاضاءة أو التباين للصور
كما يمكنك تعديل ملامح وجه أو ترميم الصور القديمة وتغيير خلفيات الصور
– يستخدم في تجهيز بعض الصور لإدخالها بعد ذلك في البرامج ثلاثية البعد 3D مثل برنامج الثري دي ماكس (3D max ) و الصور المستخدمة في انتاج الفيديو
– يستخدم في عمل التعديلات البسيطة في بعض الفيديوهات و عمل الصور المتحركة
– يستخدم في تصميم المواقع
لمعرفة جميع اختصارات برنامج الفوتوشوب و أشهر المواقع لتعليم برنامج الفوتوشوب من خلال قسم تعليم الفوتوشوب ( learn photoshop )
برنامج الاليستريتور ( Adobe Illustrator )
هو ايضاً من انتاج شركة أدوبي و هو برنامج فيكتور( Vector ) بمعنى أنه يتعامل مع الرسومات و الأشكال التي تسمى ( illustrations ) ومن أشهر استخدماته
تصميم الشعارات أو اللوجوهات و تصميم أيقونات و إبتسامات و تصميم بطاقة عمل و أيضاً إنشاء تصاميم لصفحات ويب وللهواتف المحمولة أيضا
ما الفرق بين برنامج الاليستريتور ( Adobe Illustrator ) وبين برنامج الفوتوشوب(ِAdobe Photoshop) ؟
برنامج الفوتوشوب(ِAdobe Photoshop) هو برنامج راستر يتعامل مع الصور و يتعامل بنظام البيكسل ( Pixel ) وهو وحدة قياس الصورة حيث تتكون الصورة
من مجموعة من النقط ويعتبر البيكسل هو أصغر عنصر منفرد في مصفوفة صور نقطية أما برنامج الاليستريتور ( Adobe Illustrator ) هو برنامج فيكتور يتعامل
مع الرسومات والأشكال ويتعامل بنظام DSL وهو نظام يتم التعامل معه بمعادلات حسابيه رقميه عشريه وبمعنى آخر عندما تقوم بعمل تصميم على برنامج الاليستريتور
عند تكبير حجمه لأقصى حد فإنه يكون واضح جداً لأنه برنامج رسومات يتعامل مع معادلات حسابية وليس البيكسل
برنامج الكورل درو CorelDRAW
هو انتاج شركة كورل عام 1989 وهو برنامج مثل برنامج الاليستريتور يتعامل مع الرسومات و الأشكال وهو برنامج فيكتور يستخدم في عمل الكثير من تصاميم الطباعة
و المخططات للاعلانات المختلفة ، تصميم فورمة لعلب منتجات ، عمل الباركود و غيره من التصاميم المختلفة
برنامج الانديزاين ( Adobe Indesign )
هو أشهر برنامج يستخدم في تصميم المجلات و الجرائد والكتب حيث أنه يختصر وقت ومجهود إذا تم تصميم المجلات أو الجرائد أو الكتب على برنامج مثل الفوتوشوب
مثلاً و يقوم برنامج إنديزاين بتصدير الملفات بهيئة بي دي إف PDF
برامج 2D و برامج 3D
هي برامج ثنائية الأبعاد و ثلاثية الأبعاد والكثير من تلك البرامج يقوم بعمل الرسوم المتحركة مثل Anime Studio | TOON BOOM | CREATOON | MAYA |
3D MAX | LIGHTWAVE | BLENDER | Synfig Studio |AutoCAD وايضا برامج صناعة الفيديو والموشن جرافيك Adobe Premiere
| Adobe After Effects Cenima 4D | 3D MAX
ما هي أنواع الصور التي تستخدم في التصميم؟
PSD
وهي الصيغة الاساسية المستخدمة في الفوتوشوب فعند عملية الحفظ يتم الاحتفاظ بجميع الشرائح أو layers وهذا يفيد في عملية التعديل فيما بعد
BMP
هو خاص بنظام الويندوز ويمكن استخدام نظام ضغط الملفات بهذه الصيغة من أجل توفير المساحة و لكنه بطيء في الفتح و الحفظ
GIF
هي صيغة تتميز بأن حجمها صغير وسريعة التحميل لذلك انتشر استخدامها على الانترنت و يتم التعامل فقط مع 256 لوناً
EPS
و هي الصيغة التي تستخدم مع برامج الرسومات حيث يمكنك إدراج الصورة في برامج مثل برنامج الاليستريتور
JEPG أو JPG
و هي الصيغة الشائعة لحفظ الملفات لدى المصممين حيث تتميز بمساحة تخزينية صغيرة و جودة عالية
AI
و هي الصيغة الأساسية المستخدمة في برنامج الاليستريتور و يمكن التعديل عليها و هي من أنواع الفيكتور
CDR
و هو الصيغة الاساسية المستخدمة في برنامج الكورل درو ويعتبر من أنواع الفكتور كما يمكن التعديل عليه
PCX
يدعم الفوتوشوب هذه الصيغة و وتدعم ألوان تصل إلى 16 مليون لون
و هي صيغة مستخدمة في لغة الطباعة و يكون ملائم لبرامج مثل كوراك أكسبريس و بيج ميكر و صيغة البي دي اف ( PDF ) تكون جيدة مع فرز الالوان
PICT
وهي صيغة منتشرة على أجهزة ماكنتوش و يتم استيراد هذه الصيغة من خلال برامج الوسائط مثل ( Macromedia flash ) و برامج الثري دي
PNG
و تستخدم هذه الصيغة لنشر الصور عبر الانترنت حيث تحتوي هذه الصيغة على 256 لوناً
SCT
و هي أفضل الصيغ المستخدمة للمطابع التي تستخدم أجهزة الطبع ( سايتكس ) من أجل فرز ألوان الصور
TGA
قامت شركة ( True Vision ) بتصميم هذه الصيغة التي تدعم رسومات الكمبيوتر بصورة حية ذات 32 بت حيث تحتوي على قنوات الفا و تعرض الصورة الحية
TIF
وهي صيغة تستخدم أيضاً للمطابع و في معظم برامج النشر المكتبي مثل برنامج كوراك اكسبريس
وبعد التعرف على برامج التصميم هل أنتم مستعدون للجولة الآخرى داخل ورشة الدعاية والاعلان ؟
دورة الالوان ( colors )
هناك نوعان من الألوان : –
الألوان الباردة وهي الأزرق ومشتقاته و كذلك اللون الأخضر
الالوان الساخنة وهي الأحمر ومشتقاته و الأصفر ومشتقاته
الألوان الرئيسية وهي الأحمر و الأزرق و الاصفر
الالوان الثانوية وهي مزج لونين مع بعض مع مراعاة أن اللون الأبيض
يسمى أشعة وليس لون أما اللون الأسود هو مزج جميع الالوان جميعها مع بعض أما اللون الرمادي
هو مزيج بين اللون الأسود و الأبيض بدرجات معينة
هل للالوان تأثير في نفسية المشاهد ؟
بالفعل للالوان تأثير في نفسية المشاهد فعند عمل تصميم له علاقة بالعلاج نختار اللون الأزرق لأنه يرمز للهدوء أما عند تصميم برشور أو منيو لمطعم فيفضل تصميمه باللون
البرتقالي لانه يبعث شعور في نفسية من يشاهد التصميم بفتح الشهية
تركيب الالوان
عند اجتماع شعاعين احداهما يأخذ اللون الاحمر و الاخر يأخذ اللون الاخضر على شاشة بيضاء فإن الناتج يكون اللون الأصفر
و كذلك اللون الاخضر مع اللون الازرق يكون الناتج الازرق الداكن وتركيب اللون الازرق مع اللون الاحمر ينتج اللون الارجواني
وينتج اللون الابيض إذا ما توافقت الالوان الثلاثة بنسب متساوية
ما هي قياسات الالوان ؟
يوجد ثلاث معايير لقياسات الالوان
-
التدرج ( Hue ) : – و هو التدرج في الالوان من اللون الاحمر إلى اللون البنفسجي
-
التشبع ( Saturation ) : – وهو كمية تشبع اللون بكثافة معينة وتقل درجة التشبع بانخفاض نسبة كثافة اللون
-
القيمة ( value ) : – وهي كمية الضوء في اللون فنرى الالوان الغامقة و الالوان الفاتحة
ما هي أنظمة الالوان في المستخدمة في التصميم ؟
– نظام Bitmap : – والنظام النقطي حيث يقوم بتحويل صورة لونها رمادي تتكون من اللون الابيض والاسود الى بيكسل ( Pixels ) أو صورة نقطية من اللون الابيض و الاسود
– نظام Grayscale : – وهو نظام تحويل أي صورة ملونة إلى صورة تتكون من اللون الابيض و الاسود
– نظام Duotone : – يتعامل مع الصور التي تتكون من لونين ( الاسود و الابيض ) وتستطيع من خلاله اضافة لون ثالث أو لون رابع
– نظام RGB : – ويتكون من ثلاثة ألوان R ( الاحمر) , G( الاخضر) , B( الازرق ) و لكل لون له القدرة على التغيير ما بين ( 256 ) لون ويتم استخدام هذا النظام اللوني عند عمل تصميم سوف يتم عرضه على الشاشة مثل تصميم البنرات الاعلانية في المواقع أو كفرات الفيس بوك أو تصميم المواقع ويتم تحويله إلى نظام ( CMYK ) عند طباعة التصميم
– نظام Lab :- وهو نظام ثلاث قنوات لونية قناتين للون وهما ( الفا وبيتا) و قناة للاضاءة و تمتزج تلك الالوان مع بعضها لنتج الوان أكثر
– نظام CMYK : – ونستخدم هذا النظام عند عمل تصميم نريد طباعته بعد ذلك حيث يحتوي على اربع قنوات ( السيان و الماجنتا و الاصفر و الاسود ) و هي الوان الطباعة مع العلم أن الصورة المستخدمة على نظام RGB تكون حجمها أصغر من الصورة المستخدمة على نظام CMYK
– نظام Multichannel : – هو نظام على فرز صورة الى قنوات مستقلة حيث يمكن ربطها و تركيبها و تبادلها لانشاء مؤثرات خاصة
ما الفرق بين Spot colors , Process colors ؟
في البداية لابد أن نعرف أنهما طريقتان يستخدمان في التلوين في المطابع التجارية و يعتمدان على نظام الالوان CMYK و الفرق أن Spot colors يستعمل في التصاميم التي لا تحتوي على صور تكون في حاجة الى المزج أو الخلط لانتاج الوانها بينما Process colors هي التصاميم التي تحتوي على صور تمر بأربع مراحل للتلوين هي ( cyan – magenta – yellow – black ) و في حالة وجود شعار أو نص كتابي يمكن استخدام نظام spot colors وهي الالوان التي تستخدم لمماثلة نفس اللون وتقاس بنظام ( Pantone ) ولكل لون من ألوان ( spot ) رقم معين
هناك ملحوظة هامة يجب معرفتها وهي أن الالوان الخاصة بأي تصميم قد تختلف بعد طباعة التصميم عما يراه المصمم أو العميل قبل الطباعة ولذلك نجد المصمم المحترف
يختار الوان التصميم بالكود الخاص باللون و خاصةً عند تصميم مطبوعات لبراند أو لعلامة تجارية مشهورة أو معروفة ، ويمكنكم معرفة جميع أكواد ألوان التصميم من خلال هذا القسم
أبرز أسماء و أكواد ألوان التصميم – Color Codes
ما هي وحدات القياس المستخدمة في أي تصميم ؟
يحتوي هذا الجدول على وحدات القياس و المقاسات المختلفة في التصميم
| وحدة القياس | القيمة أو الوصف |
|---|---|
| pixel أو البيكسل | هي أصغر نقطة في التصميم و 1 سم يساوي 118 بيكسل |
| point أو البوينت | 1 سم = 28.346 بوينت |
| Inch أو إنش | 2.54 سم = 1 إنش |
| millimeter أو مليمتر | 10 ملم = 1 سم |
| centimeter أو سنتيمتر | 100 سم = 1 متر |
| المقاس | المقاس الطول*العرض |
| Letter | 27.94*21.59 سم |
| A0 | 118.9*84.1 سم |
| A1 | 84.1*59.4 سم |
| A2 | 59.4*42.0 سم |
| A3 | 42.0*29.7 سم |
| A4 | 29.7*21.0 سم |
| A5 | 21.0*14.8 سم |
| A6 | 14.8*10.5 سم |
| B1 | 100.0*70.7 سم |
| (ISO ) B4 | 35.3*25.0 سم |
| (ISO ) B5 | 25.0*17.6 سم |
| C3 | 45.8*32.4 سم |
| C4 | 32.4 * 22.9 سم |
و الآن مع الجولة الأخيرة و هي دورة الطباعة
الطباعة و خاماتها و أنواعها
تعتبر الطباعة والمطبوعات من العناصر الأساسية في مجال الدعاية و الاعلان لأنها وسيلة من وسائل الدعاية التي تلجأ إليها الشركات و أصحاب الأنشطة التجارية
و الصناعية و كل من لديه خدمة أو سلعة يريد الاعلان عنها
ما هي أنواع المطبوعات ؟
طباعة الشعار أو اللوجو ( logo )
دعونا نفكر سوياً عندما تقوم أي شركة ببدأ نشاطها التجاري أول خطوة تقوم بها عند عمل دعاية لنفسها و لما تقدمه من خدمات هي رسم هويتها و تصميم شعار
أو لوجو يعبر عن طبيعة عملها ويكون علامة تجارية أو براند لها ، بعد تصميم الشعار تقوم بطباعته على جميع أوراق الشركة و المطبوعات الخاصة بها
مطبوعات اوراق الشركات
تقوم الشركة بطباعة هويتها و اوراق الشركات مثل البيزنس كارد و الليتر هيد و الأظرف بمقاساتها المختلفة و الفولدر أو حافظة الاوراق المطبوع عليها
الشعار والعنوان وبيانات الاتصال
دعونا نأخذ فكرة سريعة عن أشهر المطبوعات : –
البوستر ( poster )
تختلف مقاساته و أحجامه و مقاسه قد يكون حجمه كبير جداً ونراه على أسطح البيانات و اعلانات الطرق ( Billboards ) ومن الممكن أن يكون A4
و أصغر مقاس هو A5 ويتم لصقه على الجدران و الواجهات الزجاجية
البرشور (Brochures )
يتكون من أكثر من صفحة ومقاسه يختلف ( A3 أو A4 ) يقسم إلى قسمين متساويين أو أربعة أقسام ويحتوي على صور ونصوص بها شرح مفصل
عن المنتجات أو الدعاية التي تقوم بها الشركة
الفولدر ( folder )
مقاسه A3 ويتكون من صفحتين متقابلتين و يكون حافظة للأوراق يوضع به الليتر هيد و الاظرف و احياناً بيزنس كارد
كتالوج ( catalog )
هو مثل البرشور ولكن صفحاته أكثر يتم تصميمه للاعلان عن منتجات و الأسعار أو للمهرجانات أو للحفلات
بطاقة المعايدة أو التهنئة ( Greeting card )
عبارة عن تصميم يتسم بالالوان الزاهية وليس لها مقاس محدد
البيزنس كارد ( Business Card )
و هي الكروت التي يتم طباعتها للتعريف بشركة أو بشخص و تحتوي على مجموعة من البيانات منها الاسم و أرقام التليفونات و الوظيفة و الايميل
و الموقع الالكتروني و أحياناً صورة للشخص أو صورة منتج و لاننس طبعاً الشعار أو اللوجو الخاص بالشركة
الفلاير( Flayers )
مقاسه A5 وزنه يكون أخف من البرشور ومن أكثراستخداماته يستخدم في المعارض و المؤتمرات وأيضاً توزيعه في الشوارع
الأظرف ( Envelop )
هناك ثلاث مقاسات أو أنواع من الاظرف منها ظرف مقاس A4 وظرف مقاس A5 و الظرف الامريكاني و هو ظرف صغير يوضع به المرتبات أو شيك
مطبوعات الليتر هيد و الفواتير و الايصالات
الليتر هيد هي ورقة A4 تحتوي على اللوجو الخاص بالشركة و بيانات الاتصال والايميل و العنوان وتصميم بسيط ووزنها خفيف وتكون وجه واحد أما
الفواتير تختلف أيضاً مقاساتها و أنواعها ومنها الفواتير الضريبية و الايصالات منها ايصال استلام أو أذونات أو ايصال صرف و قد تكون الفواتير أو
الايصالات تتكون من أصل و صورة واحدة أو أصل وصورتين
هناك مطبوعات اخرى مثل طباعة علب المنتجات و تختلف مقاسات و أشكال و تصميم الفورم الخاص بها و أيضا خامة الورق التي يصنع منها و أيضاً
هناك الشنط الدعائية و الورقية مقاسات مختلفة و خامات مختلفة و طباعة الأكياس و هناك الطباعة على القماش و طباعة السلك سكرين و الطباعة
على الماجات و الطباعة على التيشرتات ، هناك نوعان من الطباعة لابد أن نعرفهم الطباعة الديجتال و الطباعة الاوفست
ما الفرق بي الطباعة الديجتال و الطباعة الاوفست ؟
يلجأ العميل إلى الطباعة الاوفست في حالة طباعة كمية كبيرة من المطبوعات و عندما يريد أن تأخذ المطبوعات سلوفان أو لمنيشن أو سبوت ( UV )
و تأخذ وقت أطول في الطباعة عن الطباعة الديجتال أما عندما يريد العميل طباعة كمية أقل تكون عددها قليل و في وقت أسرع يلجأ إلى الطباعة الديجتال